El municipio de Rivera recibe anualmente más de 300.000 visitantes, de los cuales alrededor del 50% visitan los establecimientos de aguas termales y un 10% se quedan a dormir al menos una noche. La ocupación anual de cerca de 30.000 camas, convierte a Rivera en el segundo destino turístico del departamento del Huila, después de San Agustín. Estudios recientes indican que al menos 800 de los habitantes del municipio trabajan en forma temporal o permanente en establecimientos de servicios turísticos, directos o complementarios, beneficiando a unas 4000 personas, pues las familias riverenses están compuestas en promedio por cinco individuos.
En la actualidad hay 23 establecimientos, entre hoteleros y agencias de viajes operadoras inscritas en el Registro Nacional de Turismo.
ADETURI
La Asociación Para el Desarrollo Turístico de Rivera, nace en el mes de febrero del año 2011, como una entidad privada y pluralista, sin animo de lucro. Agremia personas naturales o jurídicas, que por su ocupación, preparación, aptitud o experiencia en el sector turismo o de productos y servicios relacionados, impulsen el desarrollo de la industria turística en el municipio de Rivera.
ADETURI esta presidida por la Asamblea General y una Junta Directiva de cinco miembros integrada por Presidente, quien es a su vez el Representante Legal, Vicepresidente, Tesorero, Secretario y Fiscal. Cargos ocupados en la actualidad por Gabriel Jimenez Vasquez, Eduardo Gutierrez Arias, Alvaro Sandino Puentes, Jenny Carolina Salgado Perilla y Angel Aparicio Palud. Para la constitución de la asociación fue nombrada ad hoc Sandra Polanco Lara, quien aparece en la fotografía, pero declino la ratificación del cargo.
La asociación Para el Desarrollo Turístico de Rivera, ADETURI surge como una alternativa para la gestión del riesgo y la defensa del destino turístico, afectado por una avalancha causada por la ola invernal el 31 de diciembre del año 2010. En la actualidad hace gestión permanente ante los organismos de control, las instituciones gubernamentales y los gremios, para mejorar las condiciones ambientales del sector, implementar y hacer valer los planes de contingencia formulados, evitando así el cierre de los establecimiento de aguas termales que mueven anualmente mas de 150.000 visitantes.
Adicionalmente la entidad promueve la capacitación de los actores del turismo en Rivera, participa en eventos culturales y folclóricos, lidera un programa de seguridad turística local, articula acciones con gremios e instituciones como Cotelco y la Secretaria de Cultura y Turismo del Departamento e incide en la política publica municipal y regional interactuando con actores institucionales del sector y creando espacios para la concertación, como un debate con los candidatos a la alcaldía de Rivera.
